最近，姆巴佩针对中国不当言论引起了广泛的关注。一些品牌如东鹏饮料、蒙牛等已宣布停止与他的合作，而小红书则表示双方的合作将在2024年底到期。西甲联盟对此事件进行了道歉，姆巴佩随即发表声明，承认自己的言论不当，并向受影响的各方致歉，称对中国人民及其历史表示尊重。不过，仅仅道歉并不能消除商业上的后果，对各品牌来说，是否继续合作仍要独立决策。
姆巴佩的情况对瑞士品牌昂跑尤其复杂。该品牌在9月刚刚与姆巴佩签署协议，并将其作为进军足球市场的重要人物，如今却面临舆论的压力。昂跑尚未对此做出回应，官网上的姆巴佩相关内容依然未撤，仍在推广他的赛事形象和相关产品，并标示他为未来产品开发的重要参与者。然而，在其中国官网和社交媒体上，却并未见到关于姆巴佩的相关信息，这显示出公司在调整合作关系上的犹豫。
昂跑与姆巴佩的合作背景也复杂。姆巴佩与耐克的长期合同刚到期，多个运动品牌争相争夺，最终昂跑成功签下了他。这一合作不仅是品牌代言，还涉及到产品的共同开发和测试，意味着姆巴佩在品牌足球战略中扮演了重要角色。 谈球吧体育官网
品牌愿意为姆巴佩支付巨额费用，主要是因为他的高知名度和竞技成绩。作为法国国家队队长，他在世界杯上的表现为他赢得了广泛的关注，因此对一个新品牌而言，签约他可以迅速打开市场。然而，体育营销往往伴随风险，品牌在享受明星带来的光辉同时，也面临着负面影响的可能。
昂跑成立于2010年，自2018年进入中国市场以来，业务不断扩展。根据财报，亚太地区的销售额增长显著，尤其是中国市场对公司业务的推动作用不容忽视。目前，昂跑在中国已拥有超过80家门店，并计划继续扩展。这表明，中国市场对昂跑的重要性不仅体现在销售额上，还涉及到品牌形象和市场策略的多方面。面对当前的局势，昂跑需要深思熟虑，以决定其未来的商业走向。
