在金球奖颁奖典礼上，一则由网络视频引发的事件引起了广泛关注，并迅速席卷社交媒体和体育商业领域。10月27日，外交部发言人郭嘉昆在例行记者会上回答了关于法国球员姆巴佩的提问，措辞明确，表示“伤害中国人民感情的行为必定会遭到广泛抵制”。这一表态相对正式。
与外交表态相比，商业界的反应更加迅速和直接。某饮料公司率先公告，暂停与姆巴佩的所有合作，并表示对伤害中国人民感情的行为采取“零容忍”立场。紧接着，几家乳制品企业也在社交媒体上发布了几乎相同的声明，宣布停止所有合作并下架相关宣传材料。此外，某平台也澄清了与姆巴佩的合作在2024年已结束，并带头清理相关宣传内容。瑞士运动品牌在刚签约姆巴佩作为全球大使后，也迅速撤下了所有相关内容。
更具警示意义的是媒体播出端的反应，有报道称，从26日起，电视台已停止转播与西甲及姆巴佩相关的节目，并撤 off了其广告。同时，姆巴佩的社交媒体账号发布功能也受到限制。商业机构的工作人员透露，他们店中仅存的姆巴佩球衣在售出后将不再补货。 谈球吧体育官网
对一位仍在职业生涯巅峰的球员而言，此次事件造成的损失远超过个人代言合同。中国市场的商业规模和传播深度意味着，不仅仅是失去一批赞助商，更是与庞大观众群体间潜在的一条长期联系的断裂。虽然在球场上可以通过进球来改善表现，但一旦商业信任破裂，重建就几乎无望了。
